Pozycjonowanie stron - czyli jak rozwinąć firmę dzięki Internetowi?

Rozwój firmy jest możliwy nie tylko poprzez podbój azjatyckich czy innych zagranicznych rynków i eksportowanie tam swoich towarów czy usług. Nasz rodzimy rynek również gwarantuje duże grono odbiorców, którzy potrzebują i chcą skorzystać z naprawdę wysokiej jakości usług – trzeba tylko być widocznym i dać się im odnaleźć. W dzisiejszych czasach obecność w Internecie to absolutna podstawa i jednocześnie duża szansa do rozwoju firmy. Zanim zacznie się podbijać rynki zagraniczne, warto jest więc postarać się o opinię lidera branży w Polsce – można to osiągnąć m.in. dzięki pozycjonowaniu strony firmy.


Czym jest pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie stron, z języka angielskiego SEO (Search Engine Optimization) to działania prowadzone na stronie internetowej oraz poza nią mające na celu osiągnięcie przez witrynę jak najwyższych pozycji dla określonego pakietu słów kluczowych w naturalnych wynikach wyszukiwania wyszukiwarki internetowej. Pozycjonowanie to na chwilę obecną jedna z najskuteczniejszych i zarazem najbardziej opłacalnych metod


Jakie etapy obejmuje pozycjonowanie?

Pierwszym etapem pozycjonowania jest precyzyjna analiza branży, aby móc dobrać odpowiednie do promocji słowa kluczowe. Są one wybierane w ten sposób, by trafić do jak największej liczby zainteresowanych daną usługą lub produktem osób.

Pozostałe działania, jakie są podejmowane, aby strona mogła pojawić się na pierwszych pozycjach wyszukiwania w Google, to:

  • audyt SEO, który polega na wnikliwej analize struktury serwisu, znajdujących się na nim treści, dopasowania do aktualnej metodologii działania algorytmów Google itp.,
  • budowanie contentu, czyli tworzenie treści odpowiednio nasyconych wybranymi wcześniej słowami i frazami kluczowymi,
  • optymalizacja pod kątem SEO, która obejmuje wprowadzenie zmian na stronie, w tym umieszczenie na niej nowych treści. Optymalizacja witryny internetowej jest działaniem cyklicznym, powtarzanym w razie zaistnienia takiej potrzeby,
  • link-building, czyli budowanie profesjonalnego profilu linkowego, który pozwala wpływa na ranking strony w wyszukiwarce, a także zwiększa rozpoznawalność marki w sieci,
  • monitorowanie i raportowanie wyników oraz planowanie kolejnych czynności związanych z pozycjonowaniem.

W jaki sposób pozycjonowanie wpływa na rozwój firmy?

Pozycjonowanie stron w Google to, jak już wspominaliśmy wyżej, jedna z najbardziej efektywnych form marketingu w Internecie. Ogromny zasięg, jakim dysponuje wyszukiwarka Google, daje możliwość dotarcia do olbrzymiej grupy potencjalnych klientów. To między innymi właśnie dlatego pozycjonowanie jest szansą na znaczny rozwój firmy, zwłaszcza w przypadku małych i średnich przedsiębiorstw.


Najważniejsze korzyści płynące z pozycjonowania:

  • wysokie pozycje w bezpłatnych wynikach Google,
  • większa liczba odwiedzin strony przez użytkowników,
  • wzrost sprzedaży towarów lub usług,
  • rozpoznawalność marki,
  • przewaga nad konkurencją.

Jakie wyróżnia się typy pozycjonowania?

Pozycjonowanie można podzielić na kilka typów, w zależności od specyfiki firmy, a także jej odbiorców. Wyróżnia się:

  • pozycjonowanie lokalne – ta forma SEO doskonale sprawdza się przede wszystkim w przypadku tych przedsiębiorstw, które prowadzą działalność biznesową na określonym rynku lokalnym. W związku z wdrożonym przez Google mechanizmem geolokalizacji, wyszukując informacje w wyszukiwarce, otrzymujemy wyniki związane z miejscem, w którym się znajdujemy. Dzięki temu firmy proponujące lokalne usługi, np. fryzjerskie, stomatologiczne czy gastronomiczne znajdą się wysoko w wynikach wyszukiwania i prześcigną w ten sposób duże firmy, które nie są bezpośrednio związane z konkretnym rynkiem,
  • pozycjonowanie ogólnopolskie – ten rodzaj SEO jest przeznaczony w głównej mierze dla firm, których obszar działania obejmuje całą Polskę. W pozycjonowaniu na skalę ogólnopolską istotne jest, aby budować daleki zasięg i trafiać do coraz szerszego grona potencjalnych odbiorców – efekt ten można uzyskać m.in. dzięki publikacji wartościowej treści po jej uprzednim zoptymalizowaniu pod właściwy pakiet fraz kluczowych związanych z daną branżą,
  • pozycjonowanie zagraniczne – cel działań SEO za granicą jest dokładnie taki sam jak na polskim rynku, chodzi o poprawę widoczności oraz uzyskanie wysokich pozycji w zagranicznych wersjach wyszukiwarek. W ten sposób możliwe jest dotarcie do klientów z Niemiec, Norwegii, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii itp. Chcąc uzyskać maksymalne efekty z kampanii SEO za granicą, warto pamiętać, że istotnym czynnikiem w powodzeniu działań związanych z pozycjonowaniem jest dodatkowa wersja językowa strony oraz wcześniejsze przeprowadzenie dokładnej analizy zachowań konsumentów na danym rynku.

Jakie istnieją modele płatności?

Istnieje kilka metod, ale jedną z najczęściej stosowanych jest rozliczanie za efekty. W takim modelu płatność jest naliczana dopiero w momencie, kiedy witryna internetowa znajdzie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Ponadto jest możliwość rozliczania się w wersji CPC (płatność za wejścia na stronę z ruchu organicznego wyszukiwarki), abonamentowej (stała opłata, która nigdy nie ulegnie przekroczeniu) lub opcja hybrydowa, która łączy opłatę stałą z płatnością za efekty.


Linki sponsorowane Google Ads – wsparcie procesu pozycjonowania

Najpopularniejszą ze wszystkich wyszukiwarek jest obecnie Google. To potężny system, w którym musisz się pojawić, jeśli chcesz, aby odnaleźli Cię potencjalni klienci. Wsparciem dla procesu pozycjonowania mogą być linki sponsorowane, czyli płatne reklamy w wyszukiwarce, które gwarantują natychmiastowe efekty. Kampania Google Ads daje mnóstwo możliwości – doskonale uzupełnia się z prowadzonym równolegle pozycjonowaniem. Warto podkreślić, że dzięki wykorzystaniu różnych metod kierowania, reklamy Google Ads trafiają bezpośrednio do użytkowników zainteresowanych konkretnym produktem lub usługą. Ta forma reklamy znajduje doskonałe zastosowanie w przypadku branż sezonowych oraz prowadzeniu krótkotrwałych kampanii reklamowych.


Agencja SEO? Warto wykorzystać wiedzę i doświadczenie!

Chcąc mieć pewność, że pozycjonowanie zostanie przeprowadzone rzetelnie i fachowo, warto postawić na współpracę z wiodącą na polskim rynku agencją interaktywną – Grupą TENSE. Firma może się poszczycić blisko dziesięcioletnim doświadczeniem w branży marketingowej oraz licznymi prestiżowymi wyróżnieniami takimi jak, chociażby Deloitte Technology Fast 50 2016 i 2017. Agencja skupia się przede wszystkim na konkretnych efektach, gwarantując efektywnościowe modele rozliczeń, dedykowanego opiekuna klienta oraz wysoką skuteczność prowadzonych działań.